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Zwei Fragen, die mir viele Website-Inhaberinnen immer wieder stellen:
1. „Woran sehe ich, wie viele Website-Besucher ich habe, und wie lange die auf meiner Website bleiben?“
Natürlich, es gibt Online Tools, mit denen du die Besucheranzahl und deren Verweildauer auf deiner Website (Haltezeit) nachverfolgen kannst.
Doch es gibt ein viel einfacheres, untrügliches Anzeichen, das dir zeigt, ob deine Texte und Inhalte bei deinen Website-Besuchern zünden – und zwar ganz ohne komplizierte Statistik-Tools:
Du erhältst Feedbacks, Anfragen und Buchungen über deine Website – und zwar von den „richtigen“ Menschen (also von jenen, mit denen dir deine Arbeit wirklich Freude macht)!
2. „Und was macht einen Text aus, der die richtigen Menschen anzieht?“
Fragst du dich auch manchmal, warum immer noch zu viele Kunden bei dir landen, mit denen es irgendwie anstrengend ist? (z.B. weil sie nicht ins Tun kommen und denken, du machst das irgendwie schon, dass ihr Problem gelöst wird.)
Und das alles, obwohl du dir sooo viel Mühe mit den Formulierungen gegeben hast? Du hast dein gesamtes Expertinnen-Wissen ausgepackt, deine Werkzeuge genau beschrieben und trotzdem: Du erhältst kaum Resonanz, oder Resonanz von den „falschen“ Kund*innen?
Dafür gibt es Gründe. Sehr viele Gründe!
Die 50 wichtigsten habe ich hier in diesem Beitrag für dich aufgelistet. Sehr wahrscheinlich passen nicht alle für dich und für jeden deiner Texte. Ich bin mir sicher, dir wird das eine oder andere Lichtlein aufgehen.
Das findest du in diesem Beitrag:
50 Gründe, warum deine Website-Texte nicht so richtig zünden
50 Gründe, warum deine Website-Texte nicht so richtig zünden
Grund 1 bis 14
Inhaltlich
Du kommst nicht schnell genug auf den Punkt
Du kommst zu schnell auf den Punkt und fällst mit der Tür ins Haus
Du kommst gar nicht auf den Punkt
Dein Text hat keinen roten Faden
Du springst zu schnell von einem Thema zum anderen
Es wird nicht kristallklar, worum es dir in deiner Arbeit geht
Du weißt selbst nicht so genau, worum es dir in deiner Arbeit geht
Du gehst nicht ausreichend auf deine Wunschkundin ein – es geht die ganze Zeit nur um dich.
Du weißt gar nicht, wer deine Wunschkundin ist
Du hast Überschriften, die vielversprechend klingen und inhaltlich nicht halten, was sie versprechen
Dein Text hat keinen Bezug zu deinem Business
Dein Text zielt nicht darauf ab, deinen Lesern zu helfen, sondern enthält nur Eigenwerbung
Du hast deinen Text 1 zu 1 von einem deiner Mitbewerber kopiert
Du schreibst mit „erhobenem Zeigefinger“
Grund 15 bis 26
Schreibstil
Zu wirr
Zu reißerisch
Zu oberflächlich
Zu viele Floskeln
Zu viele Bandwurmsätze
Zu viel „man“, anstatt direkter Ansprache
Du findest nicht den richtigen Einstieg
Du baust keine Spannung auf
Du wechselst die Erzählperspektive andauernd (vom „ich“ zum „du“, zum „wir“ und wieder zurück)
Du hast zu viele Abkürzungen im Text
Dein Text enthält zu viel Fach-Chinesisch …
… oder zu viele Fremdwörter, die du nicht näher erklärst.
Grund 27 bis 38
Layout
Deine Überschrift/Headline fehlt, oder sagt nichts über den Inhalt aus
Deine Zwischenüberschriften fehlen, oder sind ebenso wenig aussagekräftig
Du hast deinen Text überhaupt nicht in Überschriften und Zwischenüberschriften gegliedert und einfach nur runtergeschrieben
Dein erster Absatz enthält keinen Cliffhanger (der macht neugierig und wäre ein Grund, weiterzulesen)
Du hast überhaupt keine Absätze
Dein Text ist nicht mobil-optimiert
Du hast keine, oder zu wenig passende Bilder und Grafiken, die deinen Text auflockern
Du hast zu viele fett-markierte oder kursiv geschriebene Wörter in deinem Fließtext
Du hast zu wenig, oder keine fett-markierte oder kursiv geschriebene Wörter in deinem Fließtext
Du beendest jeden Satz mit einem Punkt, anstatt auf weitere orthografische Zeichen zurückzugreifen (z.B. Gedankenstrich, Semikolon, Doppelpunkt, Fragezeichen, Ausrufezeichen)
Du hast nicht mindestens eine Aufzählung in deinem Text
Deine Fließtext-Schrift ist zu klein oder hebt sich farblich nicht genug vom Hintergrund ab
Grund 39 bis 44
Rechtschreibung und Stilelemente
Zu viele Grammatik- und Tippfehler
Du nutzt keine, oder zu wenig Adjektive (Adjektive machen deinen Text lebendig)
Du nutzt zu viele Adjektive (wirkt oft überdramatisierend)
Du setzt Kommata an der falschen Stelle, oder gar nicht
Deine Sätze sind zu lang und verschachtelt und verwirren die Leser
Du beginnst Sätze mehrmals hintereinander mit demselben Wort, oder mit „und“
Grund 45 bis 47
Technik
Deine Website lädt zu langsam
Deine Website ist veraltet
Deine Website wird von Suchmaschinen nicht gefunden
Grund 47 bis 50
Sonstige Gründe, warum Deine Texte nicht zünden
Das Schreiben ist dir einfach lästig und diese Vibes kommen auch subtil bei deiner Zielgruppe an
Deine Zielgruppe liest nicht gerne (wäre es Zeit für einen Podcast?)
Du hast deinen Text bis heute nicht veröffentlicht 😅😉
Fazit
Hier kommen 3 Profi-Tipps, mit denen Du ab heute wirksamere Website- Texte schreibst
1. Setze in deinen Website-Texten auf Klarheit, Präzision und Nahbarkeit.
Wer bist du und was macht dich aus?
Strukturiere deine Texte und bringe glasklar auf den Punkt, wofür du stehst und wofür nicht.
2. Schreibe weniger über deine Methoden, sondern über mögliche Ergebnisse.
Vielleicht ist deine Herangehensweise für dich etwas ganz Besonderes. Doch darüber verkaufst du nicht.
Wenn du verkaufen willst, funktioniert es über Ergebnisse viel besser als über Methoden.
3. Übersetze deine Expertise in den Alltag deiner Wunschkundinnen.
„Selbstwirksamkeit“ klingt für dich vielleicht glasklar.
Deine Wunschkundin jedoch, möchte wissen, wie genau sich ihr Mittwochabend, ihr Arbeitsalltag oder ihr Familienleben dadurch verändert.
Nutze deshalb weniger Branchen-Begriffe – und erzähle stattdessen, was sich im Leben deiner Kundinnen konkret verbessert.
Update 2026
Du musst übrigens nicht alle 50 Punkte alleine durchgehen.
Denn mittlerweile habe ich die TINY TOOLS entwickelt: kleine Sparringspartnerinnen, die mitdenken, nachhaken und dir helfen, aus Expertensprache Kundensprache zu machen.
Such dir einfach die aus, die am besten zu deiner aktuellen Herausforderung passt.
TINY TOOLS
Egal, ob du gerade an deiner Website, einem Newsletter, einer Landingpage oder einem Freebie arbeitest – hier findest du die passende Sparringspartnerin.
Hier schreibt Ariane
Im echten Leben bin ich Webdesignerin.
Vor allem aber bin ich jemand, der so lange an einem Satz feilt, bis deine Wunschkundin denkt:
„Ach so. Jetzt verstehe ich, warum ich diesen Weg mit dir gehen sollte. Und warum sich die Reise für mich lohnt.“
Denn genau dort entsteht Wirkung. Nicht durch erklärende Texte – sondern durch überzeugende.
Wenn du also gerade das Gefühl hast, dass deine Website irgendwie nicht so zündet, wie sie sollte, dann lass uns gemeinsam herausfinden, woran es liegt.
